中國文字的形成與傳承有著悠久的發(fā)展史，在標志設計中，文字也成為了其創(chuàng)意元素并越來越被消費者所認可和青睞。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。
十五六世紀，印刷性商標成為主要的宣傳手段，標志得到了進一步的完善。進入工業(yè)革命時期，標志設計對產(chǎn)品宣傳的影響越來越大，商標成為市場競爭和商品質(zhì)量信譽的象征。商標與印刷、文字、廣告、攝影等共同占據(jù)了商業(yè)宣傳的重要地位，成為十分重要的視覺宣傳媒體。
標志設計要獲得良好的傳播效果，要有吸引人和感染人的力量，就必須具有文化性、藝術性。在現(xiàn)代LOGO設計中，以文字作為設計創(chuàng)意元素是現(xiàn)代標志設計中常用的創(chuàng)意素材之一，我們可看到眾多的優(yōu)秀作品都采用文字的形式，或者是以文字作為基本的創(chuàng)意元素而延伸出來的圖形。模擬自然，將物的形簡化地融會于字體符號之中，便形成了中國文字。它承載著中國的文化，更蘊含著中華民族的智慧。
在企業(yè)logo設計過程中，一個最基本的原則就是簡約而不簡單。
logo要使用簡單的形狀來傳遞復雜的信息，logo再簡單也不為過，即使是一個單一的字母，只要被大眾喜歡、受專家肯定，那就是一個好的logo。一個復雜的logo不一定能傳遞復雜的信息，甚至復雜的logo給信息傳遞增加了復雜性。
一些商業(yè)案例已經(jīng)證明，頻繁的改變logo不僅讓消費者難以記住，更給人一種不值得信任的感覺。因此，在創(chuàng)造一個公司或是一個品牌的時候，永恒的logo是基礎。如果一個logo隨著公司一起經(jīng)歷了歲月的考驗，仍然沒有改變，那么大家就會自然而然覺得公司的管理者是認真的、穩(wěn)定的、讓人有安全感的、值得信任的——這就是一個logo的終極目標。
新的潮流涌現(xiàn)，客戶常常會要求LOGO設計師根據(jù)當今的潮流發(fā)揮想象力。不過，作為一名“職業(yè)設計師”，千萬記住，不要那么做！潮流過去，logo也將過時。所以，你必須告訴你的客戶，一個logo，不管在何時，都必須保持一致。
